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新种养、新农商、新消费:“三新”工程助力乡村振兴

返回列表 来源: 发布日期: 2019.12.10

1115-16日,由乡村振兴实施路径研究国家重大课题组、AWA大赢家农商联盟联合主办、中国人民大学中国畜牧饲料产业研究中心学术指导的第16届大赢家论坛,在中国人民大学隆重举办。论坛以“新种养、新农商和新消费助力乡村振兴为主题,AWA大赢家农商联盟发起人、中国人民大学教授张利庠与在座的领导、专家、企业家等400余人共同发起以论坛主题为核心的“三新工程”。该工程启动后在农牧行业上下引起强烈反响。

“三新”工程的提出,是高瞻远瞩的战略引领,是全方位、系统化思路,对农牧行业的提质增效和转型升级不仅是建设性的,更是开创性的!该工程着力于从养殖户即农场的角度思考饲料和添加剂企业,从消费者及市场的角度思考养殖户,从新产品、商业模式、资本和互联网四大升级的角度思考转型问题,更实战、更落地的论坛为农牧行业明年高质量发展打开全方位、系统化思路,将成为助力我国各地乡村振兴的有效抓手。

新种养、新农商和新消费三者内在的逻辑简析:新种养—不仅在种养结合,关键在种养一体化;新农商—优秀企业用自身逻辑及实践演绎成功硬道理;新消费—顺应优生活和新人类个性化需求构建大健康策略,三者上下互动,循环往复。其中新种养是途径,新农商是保障,新消费是目的,以此构成助力农牧业高质量发展、助力大农牧生态圈的形成、助力乡村振兴的“三助”为特质的“三新”工程。

据悉,十几年来,国家已经连续向三农领域投入了十几万亿,极大改善了中国农村的基础设施和社会保障,绝大多数乡村实现了水电路气网“五通”,客观上形成了创造巨大收益的生产性资产和“隐形巨矿”。经济下行,哪里有厚重的“沉没成本”,哪里就有用“新种养、新农商、新消费”的创新杠杆撬动巨大“空间收益”的商机。

 

  养:不仅在种养结合,关键在种养一体化


农业生产能力一旦下滑就很难上来,而且后果很严重,所以维持中国人饭碗里端中国人的饭非常重要。农村的主要产业是种养业,而种养产业能否兴旺,取决于能否自身解决用地、环保、资金、防病等综合性问题,因为这些问题都是单个企业和养殖户自身解决不了的,这也制约着种养结合的农场端多年来难以做大做强发展非常艰难。这就需要政府和企业联合建立新型的种养模式,由中央和地方政府协同建设新型的种养平台——现代农业产业园。 

通过政府、龙头企业、新型农场、种养大户、专业化服务机构来稳定农业生产的基础,表现形式就是结合各地的资源禀赋来建立现代化产业园区。菜篮子、肉摊子、米袋子统一统筹、规划,顶层设计,和这些大企业联合建立种养平台,同时把农户以合同化的方式纳入利益链接机制当中,让他们作为建设新种养的具体单元做好细化管理,政府统筹种养平台建设,解决环保、用地、税收、防疫等等这些企业解决不了的问题,企业专心来进行市场经营和生产管理,社会机构通过系统专业化服务来完善这个链接机制。

在乡村振兴的大背景下,“农场和市场”不兴则产业不兴,产业不兴则乡村不兴!正值生猪产能下降之际,在积极响应国家稳定扩大生猪生产的关键时刻必须顶层设计、系统思考!乡村振兴,县域先行。论坛为中国十大乡村振兴示范县授牌,来自山东嘉祥和阳信、江西进贤、河南长垣和浚县、陕西平利等十个县的县委书记阐述了各自县域的乡村振兴经验与农业扶持政策,并与正大、温氏、新希望、唐人神、正邦、大北农、傲农、恒星、华裕、圣丰、丰泽、晓鸣农牧等二十家上市公司老总及全国人大代表商务对接,共同开启“新种养”行动。

  商:优秀企业用自身逻辑及实践演绎硬道理


据悉,建国70年来,中国共产党领导中国人民从“吃不饱”到“吃得好”,中国经济和中国农业走进世界舞台的中心。这条道路在西方经济学的教课书里找不到,西方现实社会中也找不到!目前,中国的农商理论和实践几乎都是西方产业经济学理论的转嫁和移植,脱离了中国的实际。

时代需要真正的农商研究,世界呼唤中国的农商理论。非常可贵的是,当前新农商正在逐步形成!他们讲政治、讲规矩、讲修养、讲正能量,将商道、商德和时代性担当有机结合在一起。AWA就汇聚了一大批优秀的新农商。正大、温氏、新希望、唐人神、正邦、首农等优秀的中国农业企业的实践为新农商理论研究积累了丰富的案例与样本,使中国农商具有不同于工商和其他国家农商的特质。在习近平新时代中国特色社会主义理论的指导下,我们坚持理论自信、政治自信、道路自信,AWA的使命就是:团结全球农商同仁,打造真正属于中国自己的农商理论和实践体系!

  费:顺应大健康优生活和新人类个性化需求


总体来看,我国当前的消费必然走向升级,目前流通的“吃喝玩乐赏用”多数产品和关联企业都将衰败,产品需要赋予颜值、温度、文化和品味;超市网络太方便,食品销售没有人情味,劣币驱逐良币,商业模式亟待升级;商品没有文化植入,就卖个极其透明的物质价,基本没有精神附加,期待文化升级;中产优生活迫切需要食品安全、酒、茶、肉、米,我们应该透过现象看清本质—产品升级、新锐品牌是改造维度,从温度、颜值、文化、体验、好玩、情感、社交、参与、审美、时尚十个策划维度来实施推进。同时,消费的升级带来:模式升级(新时代基于互联网)、文化升级(品牌)、认知升级、产业升级、人才升级、管理升级、客户升级。张教授建议从五个方面加强:一是注重消费品质—安全、健康、环保;二是产品服务并重—海底捞送餐;三是功能文化双驱—故宫月饼:朕的心意;四是线上线下融合;五是信用消费兴起——阿里花呗、京东白条。畜牧企业生产的食品为什么消费者并不买账?甚至抹黑?就是畜牧产品没有在市场中完成高价值转换!新消费迫使农产品进行全面升级!就是畜牧企业并没有跟上新消费的升级需求!新消费的需求必须倒推农产品进行全面升级!

春种秋收,春华秋实,农牧精英同聚首;群贤毕至,少长咸集,行业交流论今朝。过去的论坛和展会只是在饲料、兽药等中间环节上玩概念炒作,导致农牧业“虚火”过大!第16届AWA论坛更实战、更落地:农场+市场、升级+转型、模式+思路,让我们共同见证“三新工程”!让我们告别那些哼哼唧唧的哀怨和腻腻歪歪的犹豫,甩掉那些迷茫困惑的忧郁,让我们迎接乡村振兴的朝阳,向着“新种养、新农商、新消费” 迈进!AWA、AWA,英姿勃发,德义为本、振兴中华!

(邱纯义

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